國企系第十六屆行銷科學研討會激發學術火花，再創新猷

國際企業學系暨研究所

撰文者／國際企業學系暨研究所辦公室

由臺灣行銷科學學會、臺灣大學國際企業學系暨研究所，與台灣大學全球品牌與行銷研究中心共同主辦之第十六屆年度學術研討會，以「邁向智能行銷時代：新思維與新方法」為題展開序幕。本屆活動於臺大管理學院一號館舉行，分為三場次，共有九篇內容涵蓋多元領域之論文發表。活動由理事長周建亨教授開場，提及研討會已連續舉辦16屆，學會觸及的活動領域亦不斷擴張，辦理「TIMS行銷專業能力認證」廣受信賴，同時在兩岸皆可使用，可見行銷領域發展蓬勃。

第一場次首先由〈病患採用高階醫療器材之醫療決策因素分析〉開場，發表人透過受訪者自己與家人的就醫經驗發放問卷調查，發現醫病互動係病人是否採用高階醫療器材的最重要決策因素；第二篇文章則是探討時下盛行的移動支付與現金支付、信用卡支付對消費者的「痛感」差異，並從心理情境、性格因素以及物品類別三個構面著手分析。

下午場次則分別探討了NDJ效應、創業行銷有別於傳統行銷的不同，以及綠色旅遊、時尚設計產業導入數位轉型等多元議題。國企所博士候選人黃瑋中同學也壓軸發表論文，探討顏色與城市行銷的現象，引起台下聽眾迴響「臺北」在各位心中是何種顏色。現場與會的連勇智主任、陳厚銘教授、任立中教授、黃恆獎教授、蕭至惠教授與駱少康教授皆提供本次九位發表人質量兼具的回應，激發學術火花，令人萬分期待明年第十七屆研討會的來臨。